Si vous n'êtes pas tout à fait satisfait du trafic SEO que vous obtenez sur votre boutique e-commerce, que vous avez un shop ayant d'autres sources sources de trafic et souhaitez vous mettre au référencement naturel, cet article est fait pour vous !

Il est temps de mener un audit SEO ecommerce afin de voir où votre stratégie doit être améliorée pour obtenir les résultats que vous souhaitez. 💯

Et dans cet article, je vais vous lister tous les points de contrôle nécessaire à un bon audit de référencement pour faire passer votre boutique en ligne au niveau supérieur. En appliquant mes méthodes, je vous garantis une réussite sur le moyen/long terme.

Et dans le cas où vous souhaitez déléguer votre audit à des experts SEO, je propose ce service avec mon agence. Je vous invite à consulter nos offres pour faire exploser le trafic organique de votre boutique en ligne. Cliquez simplement sur l'image ci-dessous pour les découvrir.

Audit SEO e-commerce : Le côté On-Page

Si vous voulez savoir comment réaliser un audit SEO pour votre boutique en ligne, commencez par analyser vos efforts de référencement on-page. Le SEO on-page comprend toutes les optimisations que vous effectuez sur votre site afin d'améliorer son classement dans les résultats de recherche. 🔍

Voici quelques domaines clés que vous voudrez analyser pour vous assurer que vous tirez le meilleur parti de votre campagne de référencement :

1) Évaluer l'utilisation de vos mots-clés

La première étape consiste à évaluer l'utilisation des mots-clés sur votre site. Les mots-clés déclenchent l'apparition de vos pages dans les résultats de recherche pertinents, devant des prospects pertinents, ce qui peut conduire à davantage de visites du site et à des paniers remplis.

Tirez le meilleur parti de votre référencement en vérifiant vos pages pour votre mot-clé principal afin de vous assurer qu'il est utilisé de manière adéquate sur vos pages, ainsi qu'aux bons endroits.

Vous pouvez utiliser la Google Search Console pour évaluer le classement de vos pages et voir quelles pages de votre site ne sont pas bien classées dans les résultats de recherche. Lorsque vous identifiez ces pages, vous pouvez examiner l'utilisation des mots-clés de la page et voir si vous les utilisez correctement. 📑

Que faire si votre mot-clé n'est pas bien intégré à la page ?

Si le mot-clé n'est pas souvent présent sur votre page, vous devrez l'intégrer aux bons endroits pour obtenir un bon classement pour ce mot-clé. Intégrez le en balise titre, dans la description de votre produit, en meta-tilte et dans la meta-description.

Que faire si votre mot-clé est bien intégré à la page ?

Si vous constatez que vous avez utilisé le mot-clé fréquemment, vous devrez peut-être voir s'il existe d'autres mots-clés connexes à cibler. La Google Search Console peut vous aider à savoir quelles requêtes conduisent les internautes vers vos pages, ce qui peut vous aider à trouver de nouveaux mots-clés.

2) Analysez vos balises méta-titles et méta-descriptions

La partie suivante de votre liste de contrôle SEO ecommerce consiste à auditer vos balises titres, vos méta-descriptions et méta-titles.

Les balises méta sont la première chose que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. Vous devez évaluer ces balises pour vous assurer que vous créez des balises de titre et des méta-descriptions convaincantes qui incitent les internautes à cliquer sur votre annonce. 🙂

La console de recherche Google peut vous aider à évaluer les clics sur votre page. Lorsque vous pouvez voir le taux de clics (CTR) pour votre page, cela vous aidera à voir si vos balises suscitent suffisamment d'intérêt et de cliques. N'oubliez pas que votre position dans les résultats de recherche influence quelque peu votre CTR.

Si vous êtes classé en deuxième page, par exemple, votre CTR sera probablement plus faible, car moins de personnes atteignent la deuxième page des résultats de recherche. En comparaison, une inscription sur la première page des résultats de recherche aura naturellement un CTR plus élevé.

Que faire si votre CTR est faible ?

Si votre CTR est faible, vous devrez certainement optimiser vos balises de titre et vos méta-descriptions afin de générer plus de clics. Assurez-vous que votre mot-clé apparaît dans les deux balises, afin que les utilisateurs sachent que votre annonce est pertinente. Faites en sorte que vos titres et méta-descriptions soient également descriptifs, afin que les internautes sachent à quoi s'attendre en consultant votre page.

Que faire si votre CTR est élevé ?

Si votre CTR est élevé mais que les conversions sont faibles, vous devez peut-être réévaluer votre titre et votre méta. Il se peut que votre titre et votre méta ne correspondent pas à ce qui se trouve sur votre page produit, ce qui fait que les utilisateurs cliquent, mais n'achètent pas. Vous devrez certainement remanier complètement vos balises pour qu'elles correspondent à votre page produit et apparaissent dans des résultats de recherche plus pertinents. 👌

Optimisation de vos Méta-Titles

Un bon méta-title se doit d'être court, précis et intriguant. Je vous conseille de ne pas dépasser 60 caractères pour votre titre. Si vous allez au-delà, Google risque couper votre titre, il ne sera donc pas optimal. Veuillez à bon introduire votre mot-clé principal dans votre titre.

Optimisation de vos Méta-Descriptions

Une bonne méta-description doit idéalement se trouver entre 148 et 155 caractères. C'est le nombre moyen utilisé par Google. Si elle est plus courte, vous laissez de côté l'opportunité d'y placer des mots-clés, si elle est trop longue, alors Google se verra obligé de n'en montrer qu'une partie, ce qui n'est pas optimal.

Votre méta-descriptions doit également comporter votre mot-clé visé et je vous invite à y inclure un appel à l'action. Ma petite astuce : je mets toujours la première lettre de mon mot-clé visé en majuscule, cela attire l'oeil !

3) Analysez vos URLs

Les URLs sont également un des points à prendre en compte pour être bien classé dans les SERPs de Google et des autres moteurs de recherche. Je vous invite à n'utiliser que les mots-clés visés dans vos URLs. Et de séparer les requêtes de plus d'un mot par un tiret "-", celui-ci sert simplement d'espace. 👀

Exemple : je vise le mot-clé "Audit SEO Ecommerce" voici mon URL finale : "www.monnomdedomaine.com/audit-seo-ecommerce". Et non "www.monnomdedomaine.com/auditseoecommerce".

4) Analysez vos Titres

Utilise-vous correctement les balises HN ? Les balises titres HN, sont les titres utilisés lors de la création de votre contenu. Il vous faut vérifier qui vous n'utilisez bien qu'un seul H1 (Heading 1, pour Titre 1 en français). Veillez également à ce que votre titre soit accrocheur et contienne bien votre mot-clé principal.

Ensuite, il vous faut utilisez les autres balises titres, à savoir H2, H3, H4, H5 et H6. Ces balises ont une hiérarchie simple, H2 est moins important que H1, H3 se trouve sous H2, etc. Vous pouvez utiliser plusieurs fois chacune de ces balises dans une même page.

5) Ayez une arborescence logique

En effet, vous devez faire en sorte que l'arborescence de votre site ne soit pas laissée au hasard. L'idéal est de se fier à vos mots-clés. En effet, votre contenu et la structure de votre site doivent être pensés de manière logique.

Vos plus gros mots-clés (ayant des volumes de recherche élevés) doivent se trouver en haut de votre pyramide. Les mots-clés moyens au centre, et les mots-clés de longue traine doivent être en bas de l'échelle. ✍️

En e-commerce, il s'agit bien souvent des mots-clés de collections, de sous-collections et des mots-clés produits pour la longue traine. Si par exemple vous vendez des bagues tête de mort, votre mot-clé de collection sera "bagues tête de mort", suivi des sous-collections "bagues tête de mort argent" et "bagues tête de mort acier" suivi de tous les mots-clés produits de longue traine.

6) Optimisez votre maillage interne

Le maillage interne vise à lier les pages de votre site ensemble. Ces liens sont une sorte de "backlinks internes". En effet, vous vous servez de la puissance d'une page pour envoyer du jus SEO vers une autre page. Cela boost l'ensemble de votre boutique et guide les robots de Google de page en page pour une indexation plus rapide. ⏱

Je vous conseille de lier toutes les pages d'une même catégorie ensemble. Séparez bien chacune de vos collections, chacune des thématiques de votre blog, etc.

7) Optimisez vos images (Alt Txt)

Si vous êtes tout à fait débutant en termes de référencement naturel, il se peut que les images de votre site ne soient même pas nommées. C'est une erreur puisque Google ne peut malheureusement pas voir les images, il en va de même pour les malvoyants.

C'est pourquoi je vous invite à remplir chacune les balises alt txt de votre site. Vous devez naturellement décrire votre image, et y insérer vos mots-clés. Ceci permet donc à Google et aux autres moteurs de comprendre ce que représente votre image et également de la classer des les résultats de recherche image. Ce qui vous fait également gagner du trafic !

8) Évaluez votre stratégie de contenu

La partie suivante de votre audit SEO ecommerce consiste à analyser votre contenu on-page. Le contenu joue un rôle essentiel dans le classement de vos résultats de recherche. Votre public veut des informations précieuses, et vous devez lui délivrer en créant du contenu de qualité. 📝

Vous souhaitez évaluer votre stratégie de contenu on-page afin d'identifier toute lacune ou tout point à améliorer. Vous voulez aussi examiner la stratégie de contenu de vos concurrents pour voir quel type de contenu ils créent et le comparer au vôtre pour voir ce que vous n'avez pas encore créé.

L'ajout de cette tâche vous aidera à vous assurer que vous créez une stratégie de contenu qui génère plus de trafic pour votre entreprise.

Que faire si votre stratégie de contenu présente des lacunes ?

S'il semble que votre stratégie de contenu manque certaines parties, comblez ces lacunes ! Créez du contenu qui vous aidera à couvrir ces domaines et à augmenter le trafic sur votre site. Veillez à répondre à la requête visée lorsque vous créez une page concernant un mot-clé en particulier. 🎯

Que faire si votre stratégie de contenu n'a pas de lacunes ?

Si vous ne voyez pas de lacunes notables dans le contenu existant, continuez à vous concentrer sur la création de plus de contenu pour votre site. Produire plus de contenu vous permettra de générer plus de trafic sur votre site. Veillez à varier les plaisirs en visant des termes transactionnels et informationnels.

9) Liens externes et ancres de liens

Votre contenu se doit aussi de diriger les internautes vers des pages autres que celle de votre site. Google adore ça, vous indiquez que vous êtes ouvert, que vous souhaitez que les personnes consultant votre contenu aient le maximum d'informations. 📚

Veillez à rediriger vers des pages qui complète la vôtre (souvent depuis des articles de blogs). Et prêtez également attention aux ancres sur lesquels vous placez vos liens. Utilisez les mots-clés de façon à avoir un contenu clair, qui décrit bien la page de destination.

Audit SEO E-Commerce : Le côté Off-Page

L'étape suivante de la liste de contrôle de l'audit SEO concerne le référencement off-page. Il s'agit de facteurs qui affectent le classement de votre site, mais qui ne figurent pas sur votre site de manière interne, de sorte que vous ne pouvez pas les modifier directement. Il y a deux aspects que vous voudrez inclure dans votre audit de référencement.

1) Évaluer les backlinks

Les backlinks jouent un rôle important pour que votre site soit bien positionné dans les résultats de recherche. Les backlinks sont des liens d'autres sites pointant simplement vers votre site. Ces liens vous aident à améliorer votre classement et à renforcer votre autorité s'ils proviennent de sites faisant autorité et étant dignes de confiance aux yeux de Google. 🤖

Vous pouvez utiliser un outil tel que l'outil de vérification des liens retour d'Ahrefs pour voir qui établit des liens vers votre contenu. Il suffit d'entrer votre nom de domaine pour voir quels liens existent sur votre site. Gardez à l'esprit que vous pouvez avoir des liens vers votre site à partir de sites faisant autorité et réputés, ainsi que des liens à partir de sites moins réputés ou spammy.

Que faire si vous avez de mauvais backlinks ?

Parfois, vous évaluez votre profil de backlinks et vous trouvez des entreprises peu crédibles qui se lient à vos pages et nuisent à votre score de domaine. Si vous trouvez de mauvais backlinks sur votre profil, contactez les personnes qui ont établi un lien avec vous et demandez-leur de le supprimer ou désavouez les liens vous-même depuis la Search Console de Google. 📂

Que faire si vous avez de bons backlinks ?

Si vous constatez que votre profil contient surtout de bons backlinks, profitez-en pour en gagner d'autres. Contactez les entreprises dont le contenu est pertinent et invitez-les à créer des liens vers vos pages. En outre, vous voudrez rechercher d'autres experts de votre domaine d'activité et les inviter à pointer vers votre contenu afin que vous puissiez construire un profil de liens diversifié.

2) Analysez vos réseaux sociaux

Si les réseaux sociaux n'ont pas d'impact direct sur votre classement dans les moteurs de recherche, de nombreux spécialistes du marketing pensent qu'ils en ont un indirect. Puisque vous pouvez partager des pages de votre site sur les réseaux sociaux, cela a le potentiel de stimuler le trafic sur vos pages et de gagner des liens pour elles, ce qui peut contribuer à améliorer votre classement. 📲 

Dans le cadre de votre audit de référencement, vous devrez vous assurer que vous analysez vos réseaux sociaux pour vous assurer que vous publiez des liens vers votre contenu et vos pages produits.

Que faire si vous n'avez pas partagé de liens vers vos pages ?

Si vous n'avez pas commencé à partager des liens vers vos pages, c'est le moment ou jamais ! Chaque fois que vous créez un nouveau contenu ou que vous réalisez une vente, vous pouvez partager des liens vers votre page avec un message engageant pour inciter davantage de personnes à cliquer sur votre contenu.

Que faire si vous partagez des liens vers vos pages ?

Si vous partagez déjà des liens vers votre profil, évaluez la performance de ces liens. Vérifiez les statistiques de votre profil pour voir si vous générez des clics avec vos liens. Vous pouvez ensuite déterminer quels liens génèrent le plus de clics pour améliorer votre stratégie.

Audit SEO E-Commerce : L'aspect technique

Lorsque vous apprenez à réaliser un audit de référencement pour le commerce électronique, n'oubliez pas l'aspect technique de votre site.

Le référencement technique affecte le fonctionnement de votre site et la façon dont les moteurs de recherche trouvent vos pages. En tant que site e-commerce, vous aurez des centaines voir des milliers de pages produits, il fait donc simplifier le travail de Google. 🙌

Avec la liste de contrôle suivante, vous évaluerez les aspects techniques de votre site pour vous assurer qu'ils fonctionnent correctement.

1) Analysez votre site pour robots.txt et sitemap XML

Vos robots.txt et sitemap XML jouent un rôle essentiel pour faciliter la compréhension des moteurs de recherche à propos de votre site.

• Robots.txt : Le fichier robots.txt présent sur votre site indique aux moteurs de recherche tel que Google, Bing et bien d'autres, les pages qu'ils peuvent ou ne peuvent pas explorer, ce qui permet d'éviter que votre site ne soit surchargé. Vous pouvez l'utiliser pour indiquer à Google de ne pas explorer certaines pages, comme les pages de panier, les pages de mentions légales, etc.

• Plan de site XML : Ce fichier indique à Google les pages à évaluer et l'oriente vers l'indexation des pages les plus importantes de votre boutique.

Vous devez disposer de ces deux éléments si vous souhaitez que Google explore votre site et indexe vos pages.

Que faire si vous ne disposez pas de robots.txt ou de sitemap XML ?

Si vous ne disposez d'aucun de ces éléments, vous devez les ajouter à votre site. Vous trouverez des instructions pour la création de robots.txt sur le site de Google, et vous pouvez utiliser la Google Search Console afin de configurer votre sitemap XML. 🗄

Que faire si vous disposez déjà d'un fichier robots.txt ou d'un sitemap XML ?

Évaluez-les et assurez-vous qu'ils sont correctement configurés. Par exemple, il est fréquent que les entreprises bloquent Google avec le fichier robots.txt. Vérifiez que vous guidez Google vers les pages essentielles de votre site que vous souhaitez qu'il trouve également.

2) Analysez l'indexabilité et la facilité d'exploration de votre site

La partie suivante de votre liste de contrôle consiste à examiner votre indexabilité et votre crawlabilité. Vous ne pouvez pas apparaître dans les résultats de recherche si Google ne peut pas indexer ou crawler votre site. Il est essentiel d'évaluer ces informations pour vous assurer que vous pouvez apparaître devant des prospects intéressés.

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour vérifier si Google peut explorer et indexer votre site.

Que faire si Google ne peut pas indexer ou explorer les pages de votre site ?

Si Google ne peut pas explorer ou indexer les pages de votre site, vérifiez votre fichier robots.txt et créez des liens entre les pages internes et d'autres pages pertinentes de votre site pour aider Google. Vous pouvez également vous concentrer sur l'obtention backlinks pour aider les robots d'exploration à découvrir votre site. 🔀

Que faire si Google peut indexer et crawler votre site ?

Si Google crawle et indexe correctement votre site, vous n'avez rien à faire ! Continuez votre chemin et créez toujours plus de contenu, Google est un obsédé textuel...

3) Évaluez le temps de chargement de vos pages

Le temps de chargement de votre site a un impact significatif sur votre classement dans les résultats de recherche, vous ne voulez donc pas sauter cette étape de votre audit SEO ecommerce ! Si votre site ne se charge pas rapidement, les utilisateurs quitteront votre page et iront sur un autre. Vous devez offrir un site rapide pour donner aux utilisateurs des informations rapidement. 💯

Les utilisateurs s'attendent à ce que votre site se charge en deux secondes, vous devez donc vous assurer que votre site se charge rapidement. Utilisez un outil comme Google Pagespeed Insights pour évaluer le temps de chargement de votre site et voir où vous pouvez apporter des améliorations.

Que faire si le temps de chargement de vos pages est lent ?

Si votre site ne se charge pas rapidement, suivez les suggestions de Google pour améliorer la vitesse de votre page. Ces suggestions peuvent impliquer la compression de fichiers d'images volumineux ou la réduction du nombre de redirections.

Vous pouvez également utiliser des applications pour faire en sorte que vos pages chargent rapidement.

Que faire si le temps de chargement de vos pages est rapide ?

Assurez-vous qu'il n'y a pas d'autres optimisations à faire pour que le temps de chargement de votre site soit encore meilleur ! Bien que votre site puisse se charger rapidement, vous voulez vérifier s'il n'y a pas plus d'optimisations à faire pour que cos pages chargent encore plus vite... Ce n'est jamais assez rapide !

4) Vérifier votre compatibilité mobile

En plus des temps de chargement rapides, vous devez inclure la convivialité mobile dans la liste de contrôle de votre audit SEO ecommerce. Comme le nombre d'utilisateurs mobiles ne cesse d'augmenter, vous devez vous assurer que votre site fonctionne parfaitement sur les appareils mobiles, comme les tablettes et les smartphones. 📱

Si les utilisateurs n'ont pas une bonne expérience mobile, ils rebondiront sur votre page et nuiront à votre classement.

En outre, Google utilise l'indexation mobile-first, qui tient compte de la convivialité de votre site pour le classer. Donc, si vous voulez être mieux classé dans les résultats de recherche, assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles.

Vous pouvez utiliser le test Google Mobile-Friendly pour vérifier si votre site se charge correctement sur les mobiles. 

Que faire si votre site n'est pas adapté aux mobiles ?

Si votre site n'est pas adapté aux mobiles, faites-le en intégrant un design adapté. Le responsive design permet à votre site de s'adapter à l'appareil utilisé par l'utilisateur. Vous disposerez ainsi d'un site à la fois esthétique et performant sur mobile et sur ordinateur.

Que faire si votre site est adapté aux mobiles ?

Si votre site est déjà adapté aux mobiles, vous pouvez passer à l'étape suivante de cette liste de contrôle SEO !

5) Assurez-vous que votre site est sécurisé

Le dernier élément de votre liste de contrôle d'audit SEO ecommerce consiste à vérifier la sécurité de votre site. En tant que site e-commerce, vous devez avoir un site sécurisé.

Votre public saisit ses informations personnelles pour commander des produits auprès de votre entreprise. Si votre site n'est pas sécurisé, il ne se sentira pas à l'aise pour faire des achats sur votre boutique en ligne. En outre, Google privilégie les sites sécurisés, car les internautes se sentent à l'aise en naviguant sur ces pages.

Pour savoir si votre site est sécurisé, tapez votre URL et regardez si votre nom s'affiche avec un cadenas fermé à côté. Si le cadenas est fermé, le site est sécurisé. En outre, la présence de "https" devant votre URL au lieu de "http" signifie que votre site est sécurisé. 🔒

Que faire si votre site n'est pas sécurisé ?

Si votre site n'est pas sécurisé, vous pouvez le sécuriser en achetant un certificat SSL (Secure Sockets Layer). Ce certificat garantit que les informations personnelles saisies par les utilisateurs, comme les numéros de carte de crédit, sont protégées.

Que faire si votre site est sécurisé ?

Si votre site est sécurisé, il n'y a pas lieu de s'inquiéter ! Vérifiez simplement la date d'expiration de votre certificat SSL afin d'être en mesure de le renouveler.

Ayez une aide pour faire votre Audit SEO

Votre audit SEO vous aidera à réévaluer l'état actuel de votre stratégie afin que vous puissiez l'améliorer. Grâce à cette liste de contrôle du référencement, vous savez maintenant comment vous y prendre et comment améliorer votre boutique pour être Google Friendly !

Si vous vous sentez dépassé par tout ce que vous devez faire avec votre audit SEO ecommerce, SEO Reborn est là pour vous aider. Avec une équipe d'experts SEO, nous pouvons auditer le SEO de votre boutique e-commerce et fournir des recommandations pour l'améliorer. 🧐

Dans cette optique, vous pouvez réserver un coaching SEO en cliquant sur l'image ci-dessous. Une heure de coaching est suffisante si vous avez des bases en termes de référencement et que vous souhaitez un coup de main pour établir votre stratégie sur le long terme.

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