Attribution : arrêter de croire au dernier clic
Pourquoi le dernier clic ment et comment lire un parcours multi-touch simple.
Le carnet
Les derniers relevés de la rédaction, du plus récent au plus ancien.
Audit SEO : par où recommencer après une chute
Méthode pas à pas pour diagnostiquer une perte de trafic sans se noyer dans les outils.
Contenu utile : écrire pour un lecteur, pas un robot
Comment structurer un article qui répond à une intention réelle sans le gonfler.
Core Web Vitals : ce qui compte vraiment
Trier les métriques qui influencent le classement de celles qui flattent le rapport.
Crawl budget : arrêter de gaspiller des visites
Repérer les URL inutiles qui épuisent le crawl et prioriser ce qui compte vraiment.
Faut-il supprimer ses vieux articles SEO ?
Quand fusionner, mettre à jour ou retirer une page devenue obsolète.
Les trois signatures
Trois praticiens tiennent ce carnet. Chacun écrit sur ce qu’il pratique.
Hortense Pichon
Consultante technique SEO
Crawl, indexation, performance web et migrations
« Indépendante, je teste moi-même ce que je recommande. Ma spécialité : crawl, indexation, performance web et migrations. »
Latifa Vincent
Rédactrice en chef contenu et SEO
Contenu, réécriture et élagage éditorial
« Je reprends des sites dont les articles ont vieilli sans jamais être relus. Je crois qu’un bon texte se juge à ce qu’il enlève, pas à ce qu’il ajoute. »
Jacques-Henri Bousquet
Analyste SEO et data
Mesure, données et aide à la décision
« Je transforme les exports bruts en décisions lisibles pour des équipes non techniques. Je préfère une mesure imparfaite assumée à un tableau de bord qui rassure à tort. »
Vrai ou faux : six recettes d’hier passées au crible
Une affirmation à la fois. Répondez, puis lisez ce que nous en savons.
Une chute de trafic signifie toujours une pénalité
Faux. Une refonte, un changement de gabarit ou une saisonnalité suffisent à faire bouger les courbes sans aucune sanction.
Mettre à jour un article ancien peut lui redonner de la valeur
Vrai. Corriger les faits, préciser les sources et compléter les manques aide souvent plus qu’une nouvelle page concurrente.
Le crawl budget concerne tous les sites
Ça dépend. Sur un petit site, le sujet est marginal. Sur un catalogue ou un forum volumineux, il devient central.
Supprimer une page fait toujours baisser le SEO
Faux. Retirer une page sans demande ni usage peut au contraire concentrer la qualité sur les pages qui comptent.
Le dernier clic suffit à attribuer une conversion
Faux. Un visiteur peut passer par une recherche de marque, un comparatif et une lecture avant de revenir convertir.
Les Core Web Vitals sont un facteur parmi d’autres
Vrai. Ils participent à l’expérience globale, mais ne remplacent ni la pertinence du contenu ni la clarté de l’architecture.
Quatre rubriques, quatre chantiers
Le carnet se lit par sujet : choisissez le chantier qui vous occupe.
Refonte technique Crawl, indexation, vitesse et migrations : remettre les fondations d’aplomb avant tout le reste. 3articles Contenu durable Écrire, relire, fusionner ou retirer : des pages qui répondent vraiment à une question. 3articles Mesure et analyse Lire les rapports, tester une hypothèse, attribuer sans se raconter d’histoires. 3articles Stratégie SERP Comprendre ce que la page de résultats montre et y gagner de la place sans tricher. 3articles
Repartir après une chute, en cinq étapes
L’ordre que nous suivons quand un site décroche : chaque étape prépare la suivante.
- 01 Cadrer le point de départ Noter la date, les pages concernées et les indicateurs retenus avant toute modification.
- 02 Auditer la technique Vérifier l’indexation, les redirections, la vitesse et les erreurs bloquantes page par page.
- 03 Relire le contenu Comparer chaque page à l’intention de recherche et repérer les manques ou les doublons.
- 04 Prioriser les actions Classer les chantiers par impact attendu et par effort réel, pas par envie.
- 05 Poser la mesure Définir ce qui sera observé, sur quelle durée et avec quelle tolérance aux variations.
Vos visites de robots gaspillées
Le calculateur de crawl : partez de vos journaux serveur, pas d’une moyenne de marché.
Les mises à jour qui ont changé le métier
Chaque grande mise à jour a cassé une recette et en a confirmé une autre.
- 1998
Naissance du PageRank
Le PageRank pose l’idée qu’un lien compte comme une recommandation entre pages.
- 2011
Panda et la qualité
Panda cible les contenus de faible valeur et pousse à revoir les pages sans usage.
- 2012
Penguin et les liens
Penguin sanctionne les profils de liens artificiels et oblige à nettoyer les backlinks.
- 2021
Core Web Vitals
Les indicateurs d’expérience utilisateur deviennent un signal pris en compte dans le classement.
- 2023
Contenu utile mis en avant
Les mises à jour sur le contenu utile récompensent les pages qui répondent vraiment à une intention.
Ce que nous défendons
Le référencement naturel n’est pas une recette magique.
C’est un ensemble de pratiques qui visent à rendre un site utile, accessible et digne de confiance. Les mises à jour bousculent les habitudes, mais elles rappellent l’essentiel : un contenu qui aide vraiment, une technique qui ne freine pas, une mesure qui ne triche pas. Nous écrivons pour les équipes qui repartent de zéro, avec des méthodes durables. Pas de promesses de résultats instantanés, pas de dépendance à des astuces éphémères.
Nous préférons expliquer comment nous travaillons, ce que nous observons et ce que nous ne savons pas encore. La transparence fait partie du métier. Réinventer le SEO après les mises à jour, c’est accepter de désapprendre certaines recettes et de revenir aux fondamentaux : comprendre l’intention, soigner l’expérience, mesurer sans se mentir. C’est un travail de fond, parfois ingrat, mais c’est le seul qui tient dans le temps.
Ma checklist de reprise après une chute
Cochez au fil de l’eau : votre progression reste enregistrée dans ce navigateur.
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Les erreurs qui coûtent une reprise
Ce que nous voyons le plus souvent après une chute, et ce que nous faisons à la place.
Réécrire tout le site dès la première baisse de trafic
Isoler les pages touchées, comprendre la cause avant de toucher au reste
Publier du volume pour compenser la perte de positions
Consolider les pages existantes qui répondent déjà à une intention claire
Changer de thème ou de CMS en urgence après une mise à jour
Vérifier d’abord les redirections, l’indexation et la vitesse réelle
Suivre le dernier clic comme preuve d’efficacité
Croiser plusieurs signaux pour comprendre le chemin complet
Supprimer les vieux articles par principe de fraîcheur
Décider au cas par cas selon l’usage réel et la demande restante
Tester une hypothèse sans noter la date de départ
Poser un cadre de mesure avant de modifier quoi que ce soit
Pour qui nous écrivons
Des équipes qui repartent de zéro, chacune avec sa question.
Responsable SEO en interne
Des méthodes pour reprendre un site sans tout casser et des repères pour rendre compte à sa direction.
Rédacteur ou chef de projet éditorial
Des critères pour décider quoi mettre à jour, quoi fusionner et quoi laisser en place.
Développeur ou intégrateur
Des points de contrôle techniques sur les redirections, le crawl et l’affichage réel.
Consultant indépendant
Un cadre de travail par cycles courts, avec des livrables simples et vérifiables.
Dossier : Stratégie SERP
Comprendre ce que la page de résultats montre et y gagner de la place sans tricher.
Refonte de site : ne pas perdre son SEO en route
Les décisions à prendre avant migration pour ne pas repartir de zéro.
Requêtes de marque : ce que la SERP dit
Lire les résultats de marque pour détecter une perception qui dérape.
SERP features : gagner de la place sans tricher
Panoramas, questions et extraits : où se positionner selon l’intention.
Le lexique de l’atelier
Les mots du métier, expliqués sans jargon.
- Crawl budget
- Nombre de pages qu’un robot d’indexation explore sur un site donné, dans un temps limité. Un budget gaspillé ralentit la découverte des pages importantes.
- Core Web Vitals
- Ensemble d’indicateurs mesurant l’expérience utilisateur réelle : vitesse de chargement, interactivité et stabilité visuelle. Ils influencent le classement.
- SERP
- Page de résultats d’un moteur de recherche. Elle affiche des liens, des extraits enrichis et parfois des réponses directes. Analyser sa structure aide à comprendre les intentions.
- Attribution
- Méthode pour attribuer une conversion à un point de contact. Le dernier clic est souvent surestimé. Les modèles multi-touch offrent une vision plus juste.
- Requête de marque
- Recherche contenant le nom d’une entreprise ou d’un produit. Elle révèle la notoriété et la confiance des utilisateurs. La SERP associée est souvent révélatrice.
- Contenu durable
- Contenu conçu pour rester pertinent dans le temps, mis à jour régulièrement et utile pour un lecteur réel. Il ne cherche pas à suivre une mode passagère.
- Test d’hypothèse
- Démarche qui consiste à formuler une prédiction, à la tester sur un échantillon contrôlé et à en tirer une conclusion. Elle évite les décisions fondées sur l’intuition.
- Refonte technique
- Ensemble de modifications structurelles d’un site : URL, balisage, vitesse, architecture. Elle doit préserver le référencement existant et améliorer l’expérience.
Sur l’établi
Les sujets que nous préparons en ce moment.
Fusionner deux articles sans perdre la demande
Méthode pas à pas pour réunir deux pages proches et rediriger proprement.
En préparation
Quand une page de catégorie suffit
Décider entre page de liste et page éditoriale selon l’intention observée.
En préparation
Lire un rapport de performance sans se mentir
Choisir les bonnes périodes de comparaison et éviter les conclusions hâtives.
En préparation
Préparer une refonte sans perdre l’existant
Checklist de redirections, de contenus et de suivi avant la mise en ligne.
En préparation
Les questions qu’on nous pose
Pourquoi mon trafic a chuté après une mise à jour alors que je n’ai rien changé ?
Les mises à jour modifient la façon dont les signaux sont pondérés. Un contenu autrefois suffisant peut devenir trop superficiel. La technique, la qualité rédactionnelle et l’expérience utilisateur sont réévaluées. Commencez par un audit honnête pour identifier ce qui a réellement perdu de la valeur.
Faut-il supprimer tous ses anciens articles pour repartir sur de bonnes bases ?
Non. Un vieil article peut encore répondre à une intention précise. Supprimez seulement ce qui est obsolète, redondant ou sans trafic. Pour le reste, mettez à jour, enrichissez et consolidez. La suppression massive est rarement la bonne réponse.
Combien de temps faut-il pour voir les effets d’une refonte SEO ?
Cela dépend de la profondeur des changements et de la réactivité du site. En général, comptez plusieurs semaines à quelques mois. Les améliorations techniques sont plus rapides, tandis que les gains de contenu demandent plus de patience. Mesurez sans cesse pour ajuster.
Le contenu généré par IA est-il pénalisé ?
Ce n’est pas la génération qui pose problème, mais la valeur apportée. Un contenu automatique sans expertise ni relecture n’aide personne. Si vous utilisez l’IA comme assistant, assurez-vous d’ajouter une expérience réelle, des données vérifiées et une voix humaine.
Comment savoir si une baisse vient de la technique ou du contenu ?
Commencez par vérifier l’indexation, les erreurs de crawl et les Core Web Vitals. Si la technique est saine, analysez les pages qui perdent des positions. Regardez si elles répondent encore à l’intention de recherche. Souvent, la réponse se trouve dans la SERP.
Est-il encore utile de suivre les positions dans les SERP ?
Oui, mais pas de façon obsessionnelle. Les positions moyennes cachent des réalités différentes selon les requêtes. Suivez plutôt les clusters de mots clés et les pages qui génèrent du trafic qualifié. La mesure doit servir la décision, pas l’ego.
Une question sur votre reprise ?
Écrivez à la rédaction : une remarque sur un article, une erreur repérée, un sujet que vous aimeriez voir traité. Nous lisons tout.